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王燕飞:勇担厨电企业逆袭主力军

信息来源:koeoo.com  时间:2012-05-08  浏览次数:5383

        4月17日,在王燕飞一行人风尘仆仆从广州赴江苏考察区域市场期间,特地走访了艾肯家电网,在宽敞的会议室里,王燕飞讲述了好太太电器十七年来的风雨历程——一路艰辛却从容不迫,起起伏伏仍勇往直前,在激烈竞争中逆行而上。

  作为中山市好生活电器有限公司(前身中山市好太太生活电器有限公司)总经理的王燕飞,还有着另一个身份——好太太电器厦门区域总代理,双重身份让王在洞悉市场变化的同时更了解经销商、代理商的真实需求,在顾全大局的同时更充分考虑经销商、代理商的切身利益,上下统筹,推进企业稳步发展。

  1996-2012年,好太太电器铿锵十七载,一路走来,栉风沐雨,2006年的“商标争议案”,2007年的广东厨电企业质量风波,一度让好太太电器深陷危机泥潭,错失发展良机。“倘若在2007~2009年把握住了机会,现在就今非昔比了。”王燕飞感慨道。

  虽然坎坷不断,但在自有品牌之路上,好太太电器从未动摇,2006年率先重金聘请形象代言人,央视广告响彻大江南北,在广东众多OEM厨电企业中脱颖而出,跨入品牌化运作;2008年,事过情迁,继续坚持品牌战略,再次续约林心如,再度斥资上千万在央视黄金时段投放影视广告,进一步提升好太太电器的品牌知名度;2010年,打破丰碑再起新航,“O文化”的VI形象全新亮相,旨在打造“女性第一厨卫品牌”。

摆脱品牌纠葛

  众所周知,品牌对提高产品竞争力具有重要意义,知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。据悉,在2012年5月,“中国驰名商标”的认定将为中山“好太太”正名,至此,中山“好太太”终于将摆脱当年商标纠纷的阴影,在品牌建设之路上了了一段心结。

  事件的起因得追溯到2006年初,中山“好太太”莫名中招,被当时已荣获中国驰名商标称号的广东“好太太”起诉其商标侵权,由此打响了一场轰动全国的商标侵权案,不仅中山“好太太”的名誉度受损,历时两年的纠葛更让中山“好太太”身心俱疲。再加上,2007年的广东厨电企业质量风波,中山“好太太”又不幸牵连其中。

  深陷腹背受敌的境地,好太太电器却临危不乱,表现沉稳和淡定,在2006年下半年,全面发力国内厨卫电器市场,在全国20余个重点区域广布网点,其中16个省份与国美、苏宁等当地强势卖场建立了深度合作关系,一度被国内厨卫电器同行誉为“强劲的黑马”。

  在发展战略上,也更坚定了打造自主品牌的决心,凭借其十年积累的雄厚资金实力,邀请著名影星林心如为品牌代言人并结合央视广告的投放,品牌知名度和美誉度迅速提升。如今,商标的正名,品牌的重塑,也印证了好太太电器当年睿智的决断力和长远的战略眼光。

  低调蓄势

  “2008年,是低谷的一年,企业操盘手就接连换了三代。”回首过往,王燕飞如是说。

  确实,在经历了持续两年旷日持久的“商标争议案”危机以及广东厨电企业质量风波之后,好太太电器早已“伤痕累累”,无奈只能暂时归于沉寂,潜心修炼内功,积蓄力量。“做品牌如同跑马拉松,要有持久的耐力和斗志,有长跑的准备。”王燕飞表示。

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