与消费者形成情感共鸣，从赛事中增进品牌亲和力
全球知名厨卫品牌科勒 KOHLER 大家应该都很熟悉，最近它的一系列市场活动让人耳目一新，值得关注。
上个月，科勒官宣自由式极限滑雪世界冠军谷爱凌成为品牌代言人，碰撞出体育+厨卫的创意火花。
谷爱凌是谁？
年仅 18 岁的她，是自由式滑雪世界冠军，是名校学霸，也是不断自我追问、打破体育、艺术和时尚边界的全能天才少女。
科勒为什么选择天才少女做代言人？
谷爱凌敢于向生活发问，不断探索新可能，自1873年成立以来的科勒亦如此。“勇于突破、挑战自己”正是科勒精神，“将艺术融入生活”是科勒始终秉持的理念。
如果说科勒签约谷爱凌是一次新奇跨界，科勒举办足球赛则更是一次大胆“出圈”。
连续两年，科勒作为主办单位及豪门曼联足球俱乐部的顶级合作伙伴，以敢创的精神为支撑，倾力打造【科勒全国青少年足球挑战赛】。
科勒解释，打造这一赛事，不仅希望传达科勒与曼联共同拥有的直面挑战、永不服输的精神，也希望将世界领先的足球青训理念带给中国的青少年，提高大家对足球的兴趣，鼓励青少年们大胆追梦。
曼联全球官方合作伙伴：科勒与足球结缘
做足球赛的初衷要回溯到科勒与曼联的合作，2018 年，全球著名的卫浴品牌科勒成为曼联全球官方合作伙伴，科勒的品牌标识出现在全球最引人瞩目的俱乐部队服上。
足球作为全球最受欢迎的体育赛事之一，吸引全球数亿观众的目光。
有 140 多年历史传承的曼联在全球拥有 11 亿球迷和追随者，这一庞大且充满激情的球迷群体给科勒提供了连接用户的全球性平台。
与此同时，科勒与曼联皆推崇正能量的文化和创新精神，都相信积极奋起、承担社会责任背后蕴含着厚重的力量，双方从始至终都在践行这种理念。
从曼联青训出身的拉什福德四处奔走呼吁，致力消除儿童饥饿问题，到曼联官宣C罗回归，拿遍个人荣誉的C罗回到了自己梦开始的地方。
在曼联的传统里，尤其是在弗格森爵士打下的深深烙印后，曼联的核心精神就是积极进取、永不言败，这与科勒精神不谋而合。
在厨卫先锋科勒这里，赞助曼联只是整个故事的开始。
科勒以此为切入点，通过打造球迷专属产品，及创办大规模青少年足球赛事，深入触达用户。
2019 年，科勒先后发布科勒曼联三冠王20周年典藏版产品和以曼联球衣为设计灵感的科勒曼联套间，将球迷喜爱的曼联元素与家中卫浴空间巧妙融合。
科勒曼联套间产品以2018-2019赛季曼联主场战袍为设计灵感，运用行业领先的彩色镀层技术，打造出以红黑色调为主的卫浴空间。
家居+体育，科勒引领行业营销新风潮
随着消费环境的逐渐升级，消费者对于产品品质、个性等的要求在逐步提升，与之相对应，家居品牌的获客成本也逐渐攀高。
如何对接当下热点，高效提升品牌影响力和流量变现能力是一个几乎所有家居品牌都在不断思考与探索的问题。
科勒先后通过赞助曼联，打造足球赛和签约谷爱凌等一系列营销打法，大玩跨界，引领当下家居品牌营销的新风潮。
在体育产业中，优质的 IP 由于其排他性和权威性，历来是众多赞助商争夺的焦点。
科勒不仅紧跟体育界最有影响力的 IP，更致力于将科勒全国青少年足球挑战赛打造成体育产业的一个独特 IP ，极具前瞻性。
值得一提的是，科勒不仅深耕足球，还在跑步、高尔夫、羽毛球等多项体育项目中定期举办各个层面的赛事活动，缔造优雅生活。
科勒打造的赛事活动和选择的代言人与科勒精神是一致的，百年来科勒始终秉持匠人之心和敢创基因，不忘初心，探索世界之美，不被既有思维所束缚，挑战更多可能。
期待未来科勒在体育产业的新动作，赋能未来美好生活。
以足球之名，成少年之势：科勒全国青少年足球挑战赛
科勒连续两年精心打造科勒全国青少年足球挑战赛，不仅是国内高水平的青少年足球赛事，也是科勒在消费场景上的一次创新，打造了连接客群的新通道。
科勒全国青少年足球挑战赛于夏季举办，初衷是为了让孩子度过一个健康、正能量的暑假。
继首届科勒足球挑战赛成功举办后，今年的第二届挑战赛全面升级，招募更多队伍，覆盖更多城市。
还特意增加 U12 女子组，传递足球无关性别的理念，让所有孩子都能在绿茵场上展现自我。
挑战赛以最高标准的赛事组织，让孩子在享受足球乐趣的同时，也收获许多益处。
每场球赛皆邀请到著名国脚级球员参与，亲自指导特训营小球员们足球基本功，用自己专业的足球知识帮助少年们更快地成长，更好地追梦。
每场球赛皆邀请到著名国脚级球员参与
上图依次为刘越，徐亮，浦玮，韩端
正因为科勒全国青少年足球挑战赛以家庭为参与单位，科勒不仅将足球带来的正能量传递给青少年们，也带给背后的一个个家庭。
而家庭，正是科勒的主要目标消费群体。
此前家庭消费场景主要集中在线下门店，如今科勒通过足球进军体育营销，成功将消费场景扩展到户外，延伸到绿茵场上，在新的维度与家庭进行沉浸式互动。
这一互动是积极、快乐和正能量的，体现品牌精神内核，与用户长情陪伴。
继两届足球挑战赛成功举办后，很多参赛家庭反馈正因为足球赛成了科勒品牌的粉丝。
科勒充分利用每一场精彩赛事，与消费者形成情感共鸣，以此增进品牌在消费者心中的亲和度，有效提高品牌粘性。
1873年创立的科勒始终坚持关注未来，将品牌精神与企业社会责任付诸于实际行动。
科勒在“环境保护、工作场所、艺术支持和社区参与”四方面全方位承担起企业社会责任，包括：
在全国建立“科勒林”，目标种树一百万棵；
科勒为偏远山区的妇女儿童建立澡堂，提供洗浴用品，举办卫生讲座；
科勒为农村的学校建立希望厨房，改善孩子们的用餐坏境与饮水卫生。
在城市，科勒积极创造活力社区，提供社区参与空间和场景。
无论是赞助曼联，还是打造青少年足球挑战赛，或是打造跑步赛事，科勒敢拓新域，为追梦人提供独一无二的梦幻舞台，作为全球厨卫领导品牌，科勒秉承社会责任，传递优雅生活。
互动话题
大家都来说说，你对科勒连续两年跨界举办【全国青少年足球挑战赛】有什么看法？
欢迎大家踊跃发言。
我们将从留言中选出两名读者，赠送科勒香薰一瓶。
以上为正文
