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派德厨卫电器:娱乐营销就应该这么“玩”

信息来源:koeoo.com  时间:2014-04-02  浏览次数:21801

 1、娱乐营销就应该这么“玩”——派德厨卫电器
    3月9日,派德厨卫电器“ 中国梦 派德梦 2014年派德全国大型招商会暨形象代言人华少见面会”在广东顺德举行。会上,华少作为派德品牌形象代言人亮相,并发布了个人今年首支单曲《有梦随行》。
派德厨卫电器开启的全新娱乐营销模式,似乎也在向我们宣告着:娱乐营销就应该这么“玩”。从代言人选择、合作内容定位、后期宣传等,派德都将娱乐营销发挥得淋漓尽致。

    华少作为知名主持人,一直给人以“上进、阳光、潮流”的年轻人形象,这种个人形象与派德厨卫电器的品牌理念十分吻合。而且,华少是近几年凭借主持“中国好声音”一炮而红,他是一个年轻但具有实力的主持人,这与派德的成长历程也十分相似。再由华少来演唱派德之歌《有梦随行》,简直是天衣无缝了。这就是娱乐营销,“玩”得起,才算是“赢”销。
    2、整合营销的力量——可口可乐
    去年夏天,仿照在澳大利亚的营销动作,可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶,昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐,与你的_________。”这些昵称有白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化,使广大网民喜闻乐见,于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。
    可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功,品牌在社交媒体上传播,网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐,然后再到社交媒体上讨论,这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。
    3、借势营销很成功——恒大冰泉
    去年年底,在与首尔FC的决战开始前,广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣。当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯,恒大冰泉则几乎一夜成名。
    恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连,2013年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛,恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告。正如许家印算的帐:在中央电视台打广告,1秒钟大概15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道, 11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心,一个半小时的直播时间,如果做广告要多少钱?
    4、网络营销的核心是人——庆丰包子
    微博、微信永远是工具,真正激活这些工具的是人。习大大无意成为庆丰包子铺的“代言人”,但因为习主席倍受广大人民爱戴,无意中成为中国传统小吃的代言人,这是中国传统食品行业的福音。习大大的个人品牌效应,远非企业斥巨资请明星代言人所能比。网络营销的核心永远是人,因为人而相信产品,因为人而相信服务。
    庆丰包子是北京国有企业老字号品牌,在北京拥有极高的知名度。包子、炒肝是庆丰包子铺的两大核心产品,赢得北京市民的喜爱。
    5、社会化营销 内容为王——爸爸去哪儿
在狼烟四起的荧屏,观众们对于千篇一律的选秀类节目早已经视觉疲劳。突破传统综艺节目的窠臼,才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺,突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调,唤起了观众内心最温柔的情感。
  《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代,内容为王这一说法并没有过时,好内容带动的口碑传播依然是最好的营销。 
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