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美航厨卫坚持精品路线 做好差异化市场

信息来源:koeoo.com  时间:2013-07-04  浏览次数:2949

 

  2012年后,随着国家三打两建的行业规范化洗牌,国内厨卫行业又面临新的发展瓶颈,市场需求格局正逐渐发生转变。由于国际经融危机的余波影响,外贸市场前景黯然,国内一二级城市房地产的低迷,影响着一二级市场消费需求,国内的KA家电连锁也面临着巨大的压力,纷纷转向电子商务来扩大市场份额,这使得一些企业措手不急,其市场销量开始走下坡路,厨卫行业正面临着如何选择适合发展的前进之路。
  此时,部分新生三线品牌很快应势而生,迅速崛起,而美航就是其中一位佼佼者,据美航厨卫总经理严志宏介绍,企业发展必须看准发展趋势,把握时代商机,调整市场策略,需求适合自己的发展路径,只有这样,企业才能立足于不败之地。严总介绍了美航厨卫的大致发展路线:
  第一、坚持走精品发展路线:秉承“创新、领先、价值”的核心经营理念,美航厨卫企业始终坚持以市场为导向,以高性价比并具有自主形象的精品来区隔竞争对手,并结合现代人居追求环保、健康、时尚、低碳的品质生活的发展需求,大胆创新,不断超越,在产品外观设计、材料应用、品质工艺控制、生产成本控制方面不断突破,全面满足广大消费者的价值追求,并凭借产品创新的外观视觉、精湛的工艺、优越的品质、卓越的性能、超值的性价比来赢得广大消费者的认同。
  第二、渠道下沉,资源下沉、营销下沉。美航厨卫认为,把握国家扩大内需的发展策略,十八大全面建成小康社会意味着我们面临着大好的时代商机,将网络格局下沉到县、镇一级市场才能快速与新兴的目标消费群对接,使资源下放。快速提升美航厨卫在三、四级市场的知名度,同时人员培训、市场推广、售后服务、促销活动广告投放等一系列营销措施对应投放到*基层,促使新兴的县、镇市场快速成长,终端营销快速成熟。

  面对行业产品同质化和营销同样化的时代,美航厨卫敢于创新的行销策略无疑是一种大胆的尝试,事实证明,美航蒸蒸日上的销售业绩也获得了行业的认同,造就厨卫行业典范。

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