独家：2011卫浴行业十大热点新闻事件盘点

    新浪家居 宋莎莎广州讯：
    编者按：2011年是行业面临严峻考验的一年，年初房产限购令的出台，间接给下游家居市场造成了硬伤。加之宏观经济环境变迁，严重的通货膨胀致使原材料、劳动力价格激增，卖场租金持续走高，市场份额急剧萎缩，企业面临前所未有的严峻挑战。一些商家甚至表示能够挺过明年，就还能在这个行业生存，否则将不得不面临转行倒闭。因此，在这样复杂而微妙的时刻，尤其需要保持头脑清醒，认清现实。为此，新浪家居以热点事件为经纬，对整个卫浴行业进行盘点，希望每次的回顾都能对大家有所启发。
    事件一：原材料涨价事件
    原材料市场供应偏紧，加上进口钢、铜价格升幅较大，从而带动了卫浴市场整体价格上升，这是卫浴价格上涨的主要因素。从目前市场的用工难、原材料涨价的速度来看，2011年卫浴价格将呈现直线上涨趋势，部分地区和企业涨幅有望达到20%。可以说，2012年的装修市场将会出现一片混乱竞争的局面，而最终受伤的是消费者，卫浴市场价格必将受到牵连而滑坡。
    一位知名卫浴企业总经理张先生告诉记者，人工成本的涨幅是无法用小数来表示的，消化不了高成本，市场销售也不景气，导致不少卫浴工厂今年提前停线。除了原材料成本、物流成本、人工成本的上涨，工厂厂房的租金上涨更一步步把厂家逼近高成本的死胡同。
    事件二：卫浴产品抽检不合格
    国家质量监督检验检疫总局发布《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，在对上海、福建、河南、广东等4个省、直辖市118家企业生产的118种陶瓷坐便器产品抽检结果中，26种产品不符合相关标准的要求。“美标”、“和成”等卫浴巨头纷纷上榜。接二连三的陶瓷产品质量事件相继曝光，这说明了陶瓷行业还缺乏自律，陶瓷企业为了追求一时的利益铤而走险，这严重影响了行业的健康发展。
    在广东省质监局公布2011年9种产品监督抽查质量状况公告中，在质量问题“黑名单”里，佛山的拳头产品之一，即卫生陶瓷、卫浴产品的不合格数目都占该类别一半以上。
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    事件三：建材下乡
    继家电、汽车下乡之后，中央一号文件将建材下乡列入拉动惠农的政策中。那么，对于卫浴生产企业而言，建材下乡意味着什么？建材下乡需要解决哪些问题？如何去激活农村消费力？2011年大环境不断恶劣，整个家居建材行业都在渠道下沉，做为卫浴行业来说，下乡无疑是一条最佳路径，这也代表着农村卫浴市场的兴起与卫浴品牌农村市场的全新竞争。
    2月15日住房和城乡建设部(以下简称住建部)村镇建设司正式下文，印发了2011年工作要点的通知。其中的一条工作要点必将引起家居建材行业的重视，该要点明确提出扩大建材下乡试点，在总结经验评估政策效果的同时扩大建材下乡试点范围，开展对推广使用节能建材产品予以补助的试点。
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    事件四：“倒闭潮”
    有关广东东莞企业出现“倒闭潮”的传闻四起并迅速蔓延全国，时隔几天，浙江又出现了中小企业“倒闭潮”的报道，一时间中小企业人人自危。为此，众媒体对东莞企业“倒闭潮”传言引发的危机预期，进行了调查。
    调查结果表明，东莞没有出现大面积倒闭潮，虽然大规模的倒闭潮并未出现，但“比金融危机时更凶险”的说法几成业界共识，减产成为潮流。“倒闭潮”传言长期的存在，也面临着发酵的危险。我国中小企业是经济发展的重要引擎，对国内GDP的贡献率达65%，创造的就业机会达到80%，因此，中小企业“倒闭潮”备受社会各界关注。
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    事件五：卫浴产区“用工荒”
    企业缺工报道纷纷见诸报端。元宵过后，佛山、潮州、长葛等卫浴产区均出现了“用工荒”的现象。据广东省人力资源和社会保障厅厅长欧真志介绍，今年春节后广东地区用工缺口约在百万人，接近广东省超过3000万总用工量的5%左右。
    每年农历年底的时候，潮州大多数的卫浴企业都忙着做年终总结和新春晚会，或是召开全国经销商会议等等一些计划性活动。其中也有一项重要的项目，就是为壮大销售队伍和为了明年能正常开工而忙着招工。春节前后，在工业区可以看到众多厂家大门都贴着一张大红纸，写满了招工的内容，而且招的都是工人。
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    事件六：渠道创新 卫浴业开辟电子商务时代
    根据2011上半年中国电子商务市场数据监测报告数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿元同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿元，同比增长26.8%，我国B2B电子商务服务企业达10200家，同比增长24%，整体保持稳定的发展态势。网络零售市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已达20500家，同比增长64%。
    目前卫浴市场品牌混杂，传统卫浴洁具渠道泛滥，行情低迷，随着网络营销的发展，借助网络营销平台缔造自己的品牌成为卫浴企业一个发展方向。陈松兵对此表示，电商的竞争就是平台的竞争。谁能最快把平台做大，创造优质的销售环境，拥有最多的顾客群，注重用户体验，谁就能发展壮大，否则就会被淘汰。
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    事件七：建陶卫浴行业新国标实施
    这一年，建陶卫浴行业的新国家标准开始实施，新标准对于节水型便器平均用水量有了明确规定：小便器平均用水量不超过3升，坐便器平均用水量不超过6升，蹲便器平均用水量不超过8升，不符合这些强制性标准的产品将不允许出售。因此，卫浴行业的竞争焦点汇聚到节水性能的比拼上。数据显示，坐便器用水占一般家庭用水量的40%。品牌卫浴的节水产品层出不穷，表现最突出的也就是坐便器。目前，我国强制执行的3-6升节水坐便器标准早已被超越。
    在此次的新国标中，节水型卫生洁具被作为一个单独的项目列出，在业内人士看来并不意外。其中从2000年开始，国家有关部门也相继推出了《6升水便器配套系统》国家强制性标准、《节水型生活用水器具》标准、《卫生洁具配件生产定点管理办法》、《节水型产品技术条件与管理通则》等标准和法规，这让卫生陶瓷生产企业加快了研发生产节水型便器的步伐。
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    事件八：卫浴行业产能过剩
    产地产行业的不断发展，人们消费需求的不断增加，给卫浴行业带来了不小的利润，但是在市场需求的刺激下，众多卫浴企业产能过剩现象非常严重。根据行业分析数据，现在全国卫浴的产能已经将近1亿件，但是市场的需求量大概也就是7000万到8000万左右，大概还有20%—30%的产能过剩情况。
    有媒体粗略给卫浴行业的供求算了一笔账：从2000年1月至2010年9月近十年中，我国总共新建城市住房近7000万套，农民每年新建住房约9000多万户。由此推算，中国每年新建城市住房约700万套，农民每年建房约900万户。如果城市住房按每套2个马桶，农民建房按每户2个马桶计算(其实不到50%使用了冲水陶瓷马桶)，中国每年马桶的市场需求量应为3200万只。从各产业基地调查的情况看，中国陶瓷冲水马桶的产能每年已超过了1.2亿只，实际产量在6500万只以上，外销约3000万只，如果内销按3200万只计算的话，中国厂商每年的库存量300万只，行业产能的过剩量将达6000万只。
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    事件九：智能节水卫浴引爆市场
    至从新国标实施以后，节水已成为整个卫浴业的共识，很多卫浴产品，都打着“环保、节能”的旗号。据了解，今年，一些款式新颖的节能卫浴对市场冲击很大，以前那些款式陈旧、非节能产品已经悄然退场。
    随着环保、节能概念的深入以及优质洁具的使用效果宣传，消费者对这些节水洁具产生了新的认识，鹰牌卫浴经销商张先生也说，现在，产品更新换代非常频繁，为了迅速占领市场，卫浴产品还要从节水上下工夫，不断提高产品的性能。
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    事件十：整体卫浴掀市小浪潮
    整体卫浴是行业发展的必然趋势，虽然一直以来在市场上都是不温不火，但随着今年众多卫浴品牌涉入整体卫浴，“众人拾柴火焰高”的局面将会出现。而且产能提高以后，整体卫浴价格也会逐渐下降，可以预见，不久的将来会看到整体卫浴大行于市，同时也会造就一批知名品牌，甚至国际品牌。
    据了解，整体卫浴的概念最早引进中国时，指的是一个“小盒子”：用模具冲压，然后把成型的板材拼装而成。这种“整体卫浴”是为了合理利用空间，它只是一种设计方式，也叫整体设计，最简单的例子如飞机里的卫生间。随着设计的发展，全套方案解决式的“整体卫浴”正受到业内和消费者的关注。